Você começou a colocar a mão na massa e começou a estudar marketing digital, aí de cara chegou nessa encruzilhada aqui, essa que todo mundo que estuda um pouquinho de marketing digital chega: afinal, qual a diferença entre SEO e SEM? Calma, pega um chazinho ou um cafezinho, e eu te explico.
SEO ou search engine optimization, que em bom português significa: otimização para motores de busca, significa exatamente isso, trabalhar o seu conteúdo de forma que os motores de busca (Google, Bing, Yandex, Baidu) te encontrem mais facilmente. Para que isso aconteça, existe uma série de táticas, desde o estudo de palavras-chave que melhor se encaixam no seu produto/serviço, até técnicas mais avançadas, em nível da página mesmo, e até mesmo alguns truques na própria parte de programação, se te interessa entrar mais a fundo em SEO, baixe esse ebook, onde te explicamos mais sobre os 4 pilares fundamentais do SEO: SEO on-page, SEO técnico, conteúdo e SEO off-page
Já o SEM, Search Engine Marketing, traduzindo: marketing para motores de busca, como o próprio nome diz, Marketing, ou seja, é a parte paga do jogo. Também é conhecido por PPC (pay-per-click). Aqui não se usam as técnicas citadas acima, mas plataformas de propaganda mesmo: Google Ads e Bing Ads. Isso significa que existem melhores práticas para que as campanhas performem bem e tragam retorno de investimento. Geralmente os Especialista em SEM começam fazendo uma boa pesquisa de palavras-chave e trabalham as diferentes otimizações que são oferecidas pelas plataformas, para fazer campanhas.
Os lugares mais comuns onde se fazem essas campanhas são:
Escolher o quê, então?
E então o que fazer com isso? Temos que escolher mesmo?
Não, você pode e deve usar os dois. O que acontece é que para coisa há um momento. Quando estamos começando, dependendo do objetivo, quase sempre fazemos o SEO primeiro, porque não tem custo, você mesmo pode fazer grande parte do que é necessário e aprender online, praticamenteo sozinho. No caso de PPC, como exige investimento mesmo, algumas pessoas demoram mais para explorar essa possibilidade. As duas técnicas se complementam em muitos aspectos, e um bom SEO garante um SEM mais barato.
