O TikTok se tornou um dos canais de mídia social mais relevantes em muito pouco tempo. Para a geração Z em particular, o Tiktok faz parte do seu rol de escolhas de apps. Com mais de 1 bilhão de usuários na plataforma, 2022 ainda é o momento ideal para marcas e criadores decifrarem o código do TikTok.
No entanto, para criar táticas criativas, estratégicas e baseadas em dados que funcionem, marcas e criadores precisam ter uma compreensão das características e métricas da plataforma. Conteúdo relacionável, reativo e acessível geralmente traz mais recompensas.
Aqui vamos listar as métricas mais importantes do TikTok e mostraremos como acessar essas métricas para te ajudar na sua estratégia, campanhas e seleção de influenciadores.
- Métrica #1: Número semanal de vídeos postados
O número semanal de vídeos postados é uma métrica que mostra quantos vídeos uma conta postou durante 7 dias. Parece básico, mas em uma plataforma como o TikTok isso às vezes pode ser a sua métrica mais importante. Supondo que seu conteúdo seja envolvente e o público ache divertido/informativo, o número de TikToks que você publica tem muita correlação com o crescimento e o impacto de suas contas.
Em relação à conta de influenciador ou marca, essa métrica também é fundamental. Mesmo que você esteja fornecendo apenas o orçamento para alguns conteúdos, é importante que os influenciadores com os quais você faz parceria estejam engajando com o público de forma ativa e consistente.
- Métrica #2: Taxa média de engajamento por postagem
O engajamento é um fator importante para medir o sucesso de qualquer campanha de mídia social. A métrica Taxa Média de Engajamento por Postagem fornece informações sobre o desempenho de sua campanha em cada nível para que você possa ajustar sua estratégia de acordo.
Engajamento refere-se às interações significativas que as pessoas têm com seus vídeos do TikTok, incluindo curtidas/comentários/compartilhamentos. Claro, quanto maior a taxa de engajamento, melhor.
Ao trabalhar com influenciadores, você pode usar a Taxa Média de Engajamento por Postagem como uma métrica para avaliar se valeria a pena o investimento. Um influenciador com um público menor, mas uma taxa de engajamento mais alta, pode ser um investimento muito melhor do que um influenciador mais famoso com milhões de fãs, mas com pouco engajamento.
💡Como calcular Taxa Média de Engajamento por Postagem
- Métrica#3 Crescimento de seguidores
O crescimento total de seguidores é o número de seguidores que um perfil ganhou em um período de 30 dias. Essa é uma métrica importante para acompanhar ao trabalhar com influenciadores no TikTok. A ideia é também fazer parceria com criadores que possam trazer um bom resultado no futuro.
É fundamental ter em mente que o TikTok não funciona como a maioria dos aplicativos de mídia social. O algoritmo do aplicativo não é cronológico e, se um conteúdo tiver um bom desempenho ao longo do tempo, ele continuará sendo exibido aos usuários muito depois da data de publicação inicial. Isso significa que, se você investir em parcerias com criadores que conseguem aumentar seu público rapidamente, o resultado de suas campanhas também podem ser exponenciais, já que o conteúdo continua vivo.
- Métrica#4 Crescimento de hashtag
O crescimento de hashtags é uma boa maneira de rastrear as hashtags que você cria para uma campanha. Por exemplo, você pode usar diferentes influenciadores para criar um desafio para sua marca. Se o desafio se tornar viral e receber muita participação de outros criadores do TikTok, as hashtags garantirão que sua marca e campanha sejam sempre recomendadas.
Como alternativa, você pode usar as métricas de crescimento de hashtag para rastrear as hashtags com melhor desempenho na plataforma para ter ideias sobre o tipo de conteúdo a ser criado e as tendências a seguir. Se os influenciadores com quem você trabalha no TikTok usam um conjunto de hashtags recorrentes, pode valer a pena observar o crescimento delas também.
