Se você trabalha com apps, com certeza já ouviu falar de ASO ou App Store Optimization, a arte e a prática de ranquear melhor nas lojas de aplicativos. Mas como funciona mesmo?
ASO surgiu no início das lojas de aplicativos, quando tudo era mato ainda. Muitos desenvolvedores de apps vieram de uma experiência web primeiro, e todo mundo de web viveu o boom do SEO. Então nada mais normal que algo semelhante fosse desenvolvido para apps, ou o SEO de apps, como se chamava antes.
No início, assim como o SEO, algumas práticas comuns eram o keyword stuffing, ou seja, repetir inúmeras vezes a palavra-chave para qual se pretendia ranquear. Claro que isso rapidamente foi percebido pelas lojas, que baniram muitos apps e se você tentar algo como isso hoje em dia, recebe uma grande mensagem, especialmente no Google Play, de literalmente: keyword stuffing.
Mas entrando em detalhes mesmo, existem 2 coisas princiapis que precisam ser discutidas quando falamos de ASO: 1. palavras-chaves 2. creativos. Ah e não esqueçamos, ASO é diferente pra App Store e pra Google Play. Também tem ASO para Amazon e Huawei Store, mas disso não falaremos aqui, e eles são relativamente semelhantes ao ASO de Google Play.
Nessa imagem você consegue ver claramente as diferenças entre as lojas e o que exatamente você pode usar para otimizar sua posição nas lojas:
Ah, mas e como funciona isso mesmo?
Existem dois momentos na sua vida ASO. O primeiro é “eu não lancei meu app ainda”, então antes de tudo, você precisa fazer uma pesquisa de palavras chaves (do seu nicho e ver como estão se posicionando os seus concorrentes) em alguma ferramenta específica de ASO, e descobrir o que melhor funciona para o seu app e seguir as guidelines das próprias lojas em relação a caracteres. Dica PRO: tente usar todos os carateres que as lojas oferecem.
O segundo momento é “já lancei meu app e já tenho screenshots e textos”. Muito calma nessa hora. Você precisa, seguindo o mesmo quel no momento 1, fazer uma boa pesquisa de palavras chaves, e precisa mudar uma coisa de cada vez. Não vá mudando tudo só porque você leu um artigo sobre ASO. Antes de tudo, você precisa seguir uma lógica de teste A/B. Mude primeiro os seus screenshots, usando a ferramenta do Google de A/B, teste exaustivamente, um elemento por vez. Depois comece a testar outros elementos oferecidos na ferramenta de A/B do Google.
Mas por que o Google primeiro?
Porque o Google tem ferramenta própria. A App Store não tem e faz com que testes fiquem mais difíceis. Mas você deve testar também. Tenha mais cuidado apenas e use uma plataforma de ASO, existem muitas e que são bem acessíveis.