Eu aposto que você já ouviu ou leu muito essa sigla: SEM, se está no mundo do marketing digital. Mas o que é SEM e como você pode usar SEM hoje para aumentar sua visibilidade, suas vendas e aprender uma nova habilidade que você pode inclusive se especializar.
SEM significa Seach Engine Marketing, ou seja, basicamente a parte paga do marketing digital usando os buscadores, principalmente o Google, o conhecido Marketing de busca.
Existem diferentes maneiras de ver o SEM, algumas pessoas colocam o SEO embaixo do guarda-chuva de SEM, mas para facilitar, vamos falar só da parte 100% paga, ou seja, os links patrocinados.
Links patrocinados são basicamente anúncios, como este:
Para ter acesso a essa ferramenta é preciso ter uma conta no Google Ads, a ferramenta de ads do Google:
Vamos agora para algumas dicas valiosas sobre SEM:
- Trabalhe suas palavras-chaves o mais específicas possível: por mais que você tenha a tentação de usar os termos amplos para ter mais tráfego, os termos específicos te trazem o melhor tráfego e o mais qualificado.
- Pense no seu target muito objetivamente: se você tem um serviço local, preste atenção no seu target para que ele seja local. Se você quer fazer campanhas para diferentes locais, divida as campanhas em orçamentos únicos e palavras específicas.
- Vá pelo simples, mas foque na sua marca: foque nos elementos da sua marca, nas cores, seu tipo de linguagem. Entenda a ferramenta pelo lado simples primeiro, antes de adicionar elementos mais complexos.
- Use o poder das palavras-chaves negativas: quando você faz seus ads, você consegue filtrar para não aparecer para palavras que não tem nada a ver com o seu negócio ou que possam colocar sua marca em risco. Não esqueça de usar esse recurso.
- Seus ads tem que corresponder a páginas reais no seu website: mantenha a continuidade em tudo o que você faz relacionado a sua marca. Então seus ads devem usar o mesmo tipo de linguagem que você usa no seu website.
Não esqueça de sempre testar seus ads, o mais importante é aprender sobre o que funciona ou não para sua marca, seus produtos e serviços.
