Está pensando em usar TikTok Ads para sua marca ou empresa?
Como um dos aplicativos mais baixados de 2020, com mais de 1 bilhão de usuários mensais, agora é a hora de começar.
Esteja você procurando fazer vendas, direcionar tráfego para seu site ou lançar um novo produto, uma campanha TikTok criativa e bem direcionada pode gerar ótimos (e enormes!) resultados.
Neste guia, descubra tudo o que você precisa saber sobre as diferentes opções de anúncios TikTok criativos.
O que é TikTok Ads
Com segmentação, criação de anúncios, relatórios de insights e ferramentas de gerenciamento de anúncios, o TikTok Ads oferece uma plataforma poderosa e fácil de usar para ajudar empresas e marcas a anunciarem para milhões de usuários em todo o mundo.
Semelhante ao Instagram Ad Manager, as ferramentas da plataforma de publicidade do TikTok automatizam o processo de criação, entrega e otimização de seus anúncios.
Atualmente, o TikTok Ads tem duas opções de orçamento: diário ou vitalício. Com as duas opções, seu orçamento não é fixo – você pode ajustar seu orçamento a qualquer momento durante a campanha.
Você também pode segmentar seu público por gênero, localização, idade, interesses e outras variáveis exclusivas.
E semelhante ao Facebook e ao Ad Manager do Instagram, você também pode criar “Públicos-alvo personalizados” e “Públicos-alvo semelhantes” para alcançar novos públicos-alvo semelhantes aos existentes.
Vamos ver como os anúncios TikTok realmente aparecem. O TikTok oferece uma variedade de diferentes formatos de anúncios criativos para marcas e empresas explorarem. Você provavelmente já viu a maioria dos diferentes tipos em seu feed diário do TikTok.
Aqui estão os 4 tipos de Anúncios TikTok:
- TopView
- In-Feed Ads
- Branded Hashtag Challenge (Hashtag Patrocinada)
- Branded Effects (Filtro Patrocinado)
Com uma variedade de opções diferentes para escolher, é difícil saber qual formato de anúncio é melhor para sua marca. Vamos ver com mais profundidade:
Mergulhamos nos diferentes tipos de anúncios TikTok e como eles podem funcionar para sua empresa abaixo:
TikTok Ads: TopView
O TopView Ads, é o maior outdoor do TikTok. Os anúncios de TopView Ads aparecerão na parte superior da página “para você”, quando usuário abre o aplicativo pela primeira vez. Esse formato de anúncio permite que seu anúncio em vídeo tenha até 60 segundos de duração, oferecendo uma experiência de visualização envolvente sem qualquer outro conteúdo concorrente.
Os anúncios de TopView são perfeitos para aumentar o brand awareness da marca, pois garantem um amplo alcance e um alto número de impressões. A chave para os anúncios de TopView é que sua marca crie um vídeo altamente envolvente que deixará seu espectador com uma impressão duradoura.
Veja um exemplo de TopView da marca BALENCIAGA aqui:
As vantagens do TikTok TopView Ads:
- Chama mais atenção: 71% dos usuários dizem que o TopView chama a atenção.(Fonte: TikTok Global Business Marketing, 2021)
- É mais engajante: Classificação #1 do TopView no índice de engajamento.
- É mais eficaz: 67% maior eficácia de vendas para o setor de bens de consumo embalados (em comparação com o total de TikToks pagos). Quando combinado com os In-feed Video Ads, o TopView é comprovadamente o tipo de anúncio mais eficaz do TikTok para estimular o impacto nas vendas. (Fonte: TikTok Marketing Science,2021)
TikTok Ads: In-Feed Ads
In-Feed Ads são os anúncios em vídeo que aparecem entre os vídeos do usuário conforme você rola a página Para Você. Eles combinam bem com o feed TikTok. Isso torna mais fácil para os usuários rolarem rapidamente por ele. A criação de um anúncio in-feed em tela inteira atraente impedirá que os usuários ignorem. Com os anúncios In-feed, os usuários podem curtir, comentar, compartilhar e interagir com os vídeos publicitários da TikTok.
As marcas podem melhorar ainda mais o seu desempenho ampliando o alcance dos seus próprios vídeos orgânicos ou do conteúdo de criadores conhecidos com os Spark Ads. (Vamos explicar Spark Ads no final também)
Os anúncios In-Feed podem ser usados para uma variedade de objetivos de campanha diferentes. Cada um apresenta um botão de CTA (Call to Action) clicável que pode ser usado para direcionar o tráfego para uma página de destino externa, downloads de aplicativos ou para a conta TikTok de sua marca. Para ganhar mais visualizações, recomendamos que seu anúncio tenha 15 segundos de duração.
As vantagens do TikTok In-feed Ads:
- Os anúncios são incorporados como conteúdo nativo
- Provoque repercussão por meio da experiência com som
- Fique na mente dos usuários: Um estudo da Neuro-Insight revelou que os In-Feed Ads do TikTok atingem um percentual 23% maior da memória vinculada aos detalhes do que os anúncios de TV. (Fonte: TikTok: Successfully Advertise on the World’s Hottest Content Platform,2021)
- Transforme a atenção em ação: 1 a cada 4 usuários do TikTok no mundo disse que comprou ou pesquisou um produto após vê-lo no TikTok (Fonte:TikTok Marketing Science Global,2021)
TikTok Ads: Branded Hashtag Challenge (Hashtag Patrocinada)
As Hashtags Patrocinadas, também conhecidas como Desafio Patrocinados, são uma oportunidade exclusiva de publicidade para a TikTok. Eles são uma ótima maneira de incentivar o conteúdo gerado pelo usuário e desenvolver o conhecimento da marca.
Esse formato pode ser dividido em três canais no aplicativo. Em primeiro lugar, são os anúncios de vídeo padrão que aparecem no canal In-Feed, incentivando os usuários a participarem do desafio. O segundo é por meio de banners em destaque encontrados na Página “Descobrir’, que direciona o tráfego para o Desafio Hashtag (o terceiro canal), que é o lugar central para o desafio. O Desafio Hashtag agrega todos os envios de vídeo de todo o mundo em um só lugar – tornando mais fácil para os usuários se conectarem com outras pessoas e marcas.
As vantagens da Hashtag Patrocinada no TikTok (Branded Hashtag):
- Estimule o engajamento em massa: Os Branded Hashtag Challenges têm uma taxa média de engajamento de 17,5%. [Fonte: TikTok Internal Data, EUA, Q1 2021]
- Incentive a visibilidade orgânica:Um estudo recente de MMx da Nielsen revelou que o engajamento orgânico aumentou o ROAS em 2X para o setor de bens de consumo embalados quando mensurado com o Branded Hashtag Challenge. [Fonte: TikTok Marketing Science, 2021]
- Promova um impacto de funil completo: Mais de 50% dos Branded Hashtag Challenges têm um ROAS maior do que US$ 5 para o setor de bens de consumo embalados [Fonte: TikTok Marketing Science,2021]
TikTok Ads: Branded Effects (Efeitos Patrocinados)
Branded Effects ou Effects Patrocinados são adesivos personalizados (stickers) e compartilháveis, filtros de Realidade Aumentada (RA) e efeitos visuais.
Esse formato de ads permite que as empresas criem um anúncio com seu próprio filtro personalizado no aplicativo.Enquanto a sua marca pode criar um filtro ou sticker exclusivo, os usuários podem adicionar esses recursos aos seus vídeos. O anúncio pode durar até 10 dias por vez.
Efeito Patrocinado é uma maneira excelente e divertida de permitir que os usuários se envolvam com sua empresa, e geralmente as marcas usam esse recurso junto com outros formatos, tais como Hashtag Patrocinado e In-feed Ads, para poder maximizar a influência da campanha.
Pronto! Agora, com nosso guia rápido para anúncios do TikTok, você já deve ter um entendimento claro das opções de publicidade criativa do TikTok e as etapas iniciais de como colocá-las em prática para o seu negócio. Se você estiver procurando por ainda mais dicas e truques do TikTok, inscreva-se na nossa newsletter para receber mais conteúdo em breve!
