A empresa dona do Facebook e Instagram, Meta, está lançando um novo programa de verificação paga, o Meta Verified, para criadores de conteúdo. A oferta inclui um crachá verificado, proteção de conta, suporte à conta e maior visibilidade, além de adesivos exclusivos e estrelas para doação de criadores.
O programa será lançado inicialmente na Austrália e Nova Zelândia por $11.99 por mês no site ou $14.99 nos sistemas iOS e Android, com o último cobrindo as taxas da loja de aplicativos.
Segundo Mark Zuckerberg, CEO da Meta, o objetivo do programa é “ajudar criadores em ascensão a aumentar sua presença e construir comunidades mais rapidamente”. A Meta acredita que a verificação e o suporte à conta são as duas principais características solicitadas pelos criadores de conteúdo, e a empresa está procurando atender essas necessidades.
No entanto, alguns observadores questionam a eficácia do programa, comparando-o ao plano de verificação de $8 do Twitter. A verificação é valiosa porque é concedida apenas a perfis notáveis, e permitir que qualquer pessoa compre a verificação pode diminuir o valor da mesma. No Twitter, por exemplo, várias contas aleatórias agora possuem um crachá de verificação pago, o que as faz parecerem desesperadas por reconhecimento, em vez de pessoas notáveis com opiniões mais perspicazes ou conhecimento específico.
Apesar disso, muitas pessoas criticam a maneira como os crachás de verificação foram atribuídos no passado, e argumentam que a confusão em torno do que a verificação realmente significa levou à verificação de contas aleatórias. Além disso, a Meta está enfrentando crescentes custos de desenvolvimento e a receita publicitária ainda está se recuperando do impacto da atualização de privacidade do Apple ATT. Portanto, a empresa pode precisar buscar outras fontes de renda.
O programa Meta Verified é semelhante ao Snapchat+, que agora tem 2,5 milhões de membros pagantes. Os assinantes do Snapchat+ têm acesso a uma variedade de personalizações no aplicativo, e a Meta está buscando seguir essa tendência. O uso das doações de estrelas para criadores também está sendo incentivado.
A adesão ao programa Meta Verified deve ser baixa, com menos de 1% dos usuários da Meta provavelmente considerando o programa. Mas mesmo que apenas uma pequena porcentagem dos usuários aderir, a empresa acredita que ainda será lucrativa. O Twitter Blue, por exemplo, tem cerca de 300.000 assinantes.
No entanto, o valor do programa pode ser questionado, pois ele pode desvalorizar o que está tentando vender. Assim como o Twitter Blue, a Meta Verified pode não atingir os níveis esperados pela empresa. No entanto, Mark Zuckerberg segue a tendência de Elon Musk, CEO do Twitter, que implementou um plano de verificação pago na plataforma.
